גם השנה הוכתרנו על ידי ארגון Superbrands הבינ”ל, הפועל בכ-70 מדינות. מה זה אומר ואיך נבחרים? הכל כאן
שתף כתבה
מועדון הכדורסל מכבי תל אביב הוכתר כמותג על בישראל לשנת 2026 על ידי ארגון Superbrands הבין-לאומי, הפועל בכ-70 מדינות. מדובר במועדון הכדורסל היחיד ברשימה, גם השנה, שנכלל בקטגוריית נופש, פנאי ותרבות.
הכינוי Superbrand (מותג-על) הינו התואר הבינ”ל היוקרתי והנחשב ביותר בעולם, שמוענק למותגים ולמנהלים על הצטיינות שיווקית וניהולית בסטנדרטים עולמיים. הפרס מעיד על עוצמת הקשר שיצר המותג בינו לבין הצרכנים במדינה ועל העובדה כי המותג מספק לציבור תועלות מוחשיות ורגשיות יותר ממותגים אחרים.
“אנחנו גאים מאוד בכך שמכבי תל אביב זוכה פעם נוספת להכרה כ-Superbrand”, אמר מנכ”ל המועדון אבי בן טל. “ההוקרה הזו היא ביטוי לעוצמתו של המועדון, לערכים שהוא מייצג ולחיבור העמוק שלנו עם דורות של אוהדים בארץ ובעולם”.
“לצד ההישגים על הפרקט, אנחנו פועלים מדי יום להמשיך ולפתח את המותג, להעניק חוויית אוהד מתקדמת ולבסס את מעמדה של מכבי תל אביב כאחד ממועדוני הספורט המובילים והמשפיעים באירופה”, הוסיף אבי בן טל.
“ההכרה המחודשת כמותג-על היא תוצאה של עבודה עקבית ומתמשכת בבניית מותג חזק, רלוונטי ואהוב”, הדגיש דורון ג’מצ’י, סמנכ”ל שיווק ומכירות. “אנחנו משקיעים רבות בחיזוק הקשר עם האוהדים, בפיתוח מוצרים וחוויות חדשות ובהעמקת שיתופי הפעולה עם השותפים העסקיים שלנו. עבורנו, זו לא רק הבעת אמון במותג מכבי תל אביב, אלא גם מחויבות להמשיך לחדש, להתפתח ולהעניק ערך לכל מי שהוא חלק ממשפחת מכבי”.
כיצד מתבצעת הבחירה?
הכינוי Superbrand (מותג-על) הינו התואר הבינ”ל היוקרתי והנחשב ביותר בעולם, שמוענק למותגים ולמנהלים על הצטיינות שיווקית וניהולית בסטנדרטים עולמיים. הפרס מעיד על עוצמת הקשר שיצר המותג בינו לבין הצרכנים במדינה ועל העובדה כי המותג מספק לציבור תועלות מוחשיות ורגשיות יותר ממותגים אחרים.
“אנחנו גאים מאוד בכך שמכבי תל אביב זוכה פעם נוספת להכרה כ-Superbrand”, אמר מנכ”ל המועדון אבי בן טל. “ההוקרה הזו היא ביטוי לעוצמתו של המועדון, לערכים שהוא מייצג ולחיבור העמוק שלנו עם דורות של אוהדים בארץ ובעולם”.
“לצד ההישגים על הפרקט, אנחנו פועלים מדי יום להמשיך ולפתח את המותג, להעניק חוויית אוהד מתקדמת ולבסס את מעמדה של מכבי תל אביב כאחד ממועדוני הספורט המובילים והמשפיעים באירופה”, הוסיף אבי בן טל.
“ההכרה המחודשת כמותג-על היא תוצאה של עבודה עקבית ומתמשכת בבניית מותג חזק, רלוונטי ואהוב”, הדגיש דורון ג’מצ’י, סמנכ”ל שיווק ומכירות. “אנחנו משקיעים רבות בחיזוק הקשר עם האוהדים, בפיתוח מוצרים וחוויות חדשות ובהעמקת שיתופי הפעולה עם השותפים העסקיים שלנו. עבורנו, זו לא רק הבעת אמון במותג מכבי תל אביב, אלא גם מחויבות להמשיך לחדש, להתפתח ולהעניק ערך לכל מי שהוא חלק ממשפחת מכבי”.
כיצד מתבצעת הבחירה?
תהליך זיהוי והכתרת ה-Superbrands מורכב משלושה שלבים
1. זיהוי: אנשי Superbrands בישראל בדקו, מצאו והרכיבו את רשימת כל המותגים הפעילים במדינה – מוצרי צריכה, שירותים, מגזר ציבורי ואפילו אנשים. מדובר ביותר מ-3,000 מותגים.
2. סינון מקצועי: צוות שופטים, הכולל 100 מנכ”לים וסמנכ”לי שיווק בראשות פרופ’ יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב בוחן את המותגים ומחליט מי מהם ראוי לעבור לשלב הבא.
3. הכרעת הצרכנים: מי שמחליט מי הם מותגי העל במדינה הם הצרכנים. מכון המחקר 2thePoint בהנהלת אבינועם ברוג (יו”ר הבורד), עדי ענבר ותמי בירמן ערך מחקר ארצי ומייצג שכלל כ-800 צרכנים, שהם שהכריעו מי יקבל השנה את תואר Superbrands במדינה.
אותם מותגי העל שהצרכנים החליטו שהם ראויים לתואר משום שעברו את רף ההצטיינות שנקבע על ידי הארגון מוכתרים כ-Superbrands של אותה שנה.
ארגון Superbrands הבינ”ל הוקם בבריטניה ב-1994 והיום הוא פעיל בכ-70 מדינות בכל רחבי העולם, במטרה להכיר ולהוקיר פעילות מיתוגית וניהולית מצטיינת, ולהעלות את רמת השיווק והמיתוג בעולם. בישראל הארגון פועל מאז 2009.
1. זיהוי: אנשי Superbrands בישראל בדקו, מצאו והרכיבו את רשימת כל המותגים הפעילים במדינה – מוצרי צריכה, שירותים, מגזר ציבורי ואפילו אנשים. מדובר ביותר מ-3,000 מותגים.
2. סינון מקצועי: צוות שופטים, הכולל 100 מנכ”לים וסמנכ”לי שיווק בראשות פרופ’ יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב בוחן את המותגים ומחליט מי מהם ראוי לעבור לשלב הבא.
3. הכרעת הצרכנים: מי שמחליט מי הם מותגי העל במדינה הם הצרכנים. מכון המחקר 2thePoint בהנהלת אבינועם ברוג (יו”ר הבורד), עדי ענבר ותמי בירמן ערך מחקר ארצי ומייצג שכלל כ-800 צרכנים, שהם שהכריעו מי יקבל השנה את תואר Superbrands במדינה.
אותם מותגי העל שהצרכנים החליטו שהם ראויים לתואר משום שעברו את רף ההצטיינות שנקבע על ידי הארגון מוכתרים כ-Superbrands של אותה שנה.
ארגון Superbrands הבינ”ל הוקם בבריטניה ב-1994 והיום הוא פעיל בכ-70 מדינות בכל רחבי העולם, במטרה להכיר ולהוקיר פעילות מיתוגית וניהולית מצטיינת, ולהעלות את רמת השיווק והמיתוג בעולם. בישראל הארגון פועל מאז 2009.
