עכשיו זה רשמי: מכבי ת"א מותג על‎

היום נודע כי מועדון הספורט מכבי ת"א נכנס לרשימת "מותגי העל" (SUPERBRANDS) בישראל, על פי מחקר צרכנים מקיף שערך בישראל ארגון SUPERBRANDS הבינלאומי.

מכבי ת"א היא מועדון הספורט הראשון בישראל שנכנס לרשימת המותגים החזקים והאיכותיים ביותר בארץ, ומצטרפת לרשימה מכובדת של מועדונים גדולים בעולם שנבחרו כמותגי על במדינות שלהם – מנצ'סטר יונייטד וצ'לסי באנגליה, ברצלונה וריאל מדריד בספרד, באיירן מינכן בגרמניה ועוד.

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים (בישראל עורך את המחקר מכון MarketWatch של אבינעם ברוג) אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על": מותגים שיצרו לעצמם את המוניטין הטוב ביותר בישראל, ומציעים לצרכנים יתרונות על פני מותגים אחרים.

מדובר במותג הכולל "מכבי ת"א", כאשר אין הפרדה בין הכדורסל לכדורגל. אנשי SUPERBRANDS הסבירו כי "הדומיננטיות של קבוצת הכדורסל לאורך שנים בשילוב השנה החזקה של קבוצת הכדורגל הביאו לכך שהמותג "מכבי ת"א" נכנס לרשימה ועשה היסטוריה".

הרשימה הסופית כוללת כ-300 מותגים מתחומי החיים השונים. בין שאר מותגי העל שהוכרזו, הוכתרו כ"סופרברנדס" בישראל מותגים מעולם מוצרי הצריכה כדוגמת קוקה קולה, במבה וסופר-פארם, מותגים מעולם התקשורת כדוגמת אייפון, גוגל ופייסבוק, מוסדות ציבור כדוגמת המוסד, צה"ל והשב"כ, אמנים וסופרים כדוגמת עמוס עוז, שלמה ארצי ואריק איינשטיין, אישי ציבור כדוגמת הנשיא פרס, ראש הממשלה נתניהו, נגיד בנק ישראל הפורש סטנלי פישר ושר האוצר יאיר לפיד, ועמותות כדוגמת אד"י, זק"א ויד שרה. מכבי ת"א נבחרה בקטגוריית "נופש, פנאי ותרבות" לצד מותגים כמו NBA, אל על, הילטון, סטימצקי, תיאטרון הבימה, יערות הכרמל ועוד.

כיצד נקבעים מותגי העל?

בשלב הראשון אנשי SUPERBRANDS מכינים רשימה מפורטת של המותגים הפועלים במדינה (כ-2,300). בשלב השני צוות שופטים המורכב מ-127 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מדרגים את הרשימה, ואלה שזכו לציונים הגבוהים ביותר עוברים לשלב השלישי והקובע – מחקר הצרכנים.

הרשימה של מותגי העל נערכת זו השנה החמישית בישראל. אתי עמיעד, מנכ"ל Superbrands ישראל: "אנו שמחים וגאים שגם השנה מי שבוחרים את מותגי העל הם הצרכנים בישראל".

---